【來啦校園配送軟件-專業分揀集成配送】Uber明星業務折戟麥當勞,外賣配送行業競爭升級!

2019-07-22 15:15:49次閱讀
美國餐飲巨頭麥當勞周二宣布將與外賣初創公司DoorDash合作,該公司將從7月29日起,爲美國休斯頓市內200余家麥當勞開始配送餐品。同時,麥當勞將會使用DoorDash的會員服務Dash Pass,該服務爲其100萬名會員提供免費送貨上門服務,只要訂購12美元或以上的餐廳,就可以免費送貨上門。

讓投資者嘩然的是,2017年開始,直到不久前,Uber (NYSE:UBER)公司旗下的Uber Eats還是麥當勞的獨家配送公司,而且,在Uber的一季度財報中,Uber Eats的營收爲5.36億美元,訂單總額達到30.71億美元,跟去年同期相比,大增89%,已然成長爲Uber當季度第二大營收來源。

原本市場或許寄希望于Uber Eats可以幫助Uber在網約車業務虧損的壓力下扭虧爲盈,然而,麥當勞現在突然和Uber Eats終止合作,不免讓投資者倒吸一口冷氣。作爲網約車巨頭,Uber今年5月上市以來,股價表現一直不盡如人意,在上市收入大跌逾10%以後就一直處于反複動蕩的狀態,截至目前,兩個月來,該股僅累計上漲不足5%。

這一次和麥當勞終止獨家配送合同,是否會給Uber後市的股價表現帶來進一步的壓力?截至周三收盤,Uber收報43.60美元,跌1.20%,盤後股價續跌0.11%。

高額傭金引不滿,麥當勞必須換掉Uber Eats?

事實上,Uber Eats和麥當勞即將解約的消息,早在今年年初,Uber上市以前已經傳出,彼時,有傳言稱,麥當勞正在尋找外賣送餐傭金費用更低的企業,因該公司在美國的特許經營商們對于Uber Eats較高的送餐傭金不滿,去年他們已經組建了全國業主協會,逼迫麥當勞管理層作出改革。

去年麥當勞就已經和Uber進行談判,最終降低了一部分配送傭金,而且作爲協議的一部分,Uber還答應在營銷和促銷方面加大投入。

在此前提交的IPO文件中,優步表示,它向一些大型的連鎖餐廳合作夥伴收取較低的服務費,以便能夠將這些餐廳作爲長久合作客戶。在這一份文件中,Uber用了整整兩頁來闡述其和麥當勞“密切”的合作關系。

然而,據悉,每當客戶在Uber Eats的平台上下訂單時,麥當勞餐廳必須支付在15%到30%之間的費用,從而占據其利潤的一大塊。同時,Uber Eats爲麥當勞美國國內超過9000家門店提供配送服務,覆蓋超過其超過一半的國內門店。

除了和Door Dash的合作外,麥當勞高管同時表示,不會關閉和更多外賣服務公司合作的大門。知情人士則透露,麥當勞目前也在和另一家外賣配送公司Grubhub談判。

行業競爭激烈,DoorDash突出重圍?

此前英爲財情Investing.com在文章《美國外賣平台大混戰:Grubhub仍是龍頭 “黑馬”已經現身》中指出,根據研究公司Statista的數據,美國在線食品配送市場可能會從2018年的近170億美元增長到2023年的超過240億美元。

在美國的外賣大市場中,競爭不可謂不激烈。根據研究公司Second Measure近期最新的數據顯示,總部位于舊金山的DoorDash目前已經超過Grubhub,成爲了美國最大的外賣服務公司。

在Second Measure追蹤的外賣公司中,DoorDash的銷售額占比已經達到所有外賣公司之和的32%,而Grubhub的這一比例爲31%,Uber Eats僅爲19.7%,屈居第三。

除了麥當勞,DoorDash此前也已經把溫蒂漢堡、肯德基和塔可鍾等大品牌收入囊中。另一方面,麥當勞負責運營的高級副總裁Bill Garrett周二說,我們看中的是DoorDash高達80%以上的美國家庭配送覆蓋率。

同時,在獲得了軟銀的20億美元投資以後,DoorDash的呼聲一路走高,目前的估值已經高達126億美元,是GrubHub Inc (NYSE:GRUB)目前66億估值的兩倍。

總 結

和中國國內的外賣配送行業唯美團和餓了麽兩家獨大不同,美國的外賣配送行業競爭激烈,多強林立,同時,由于人口分布不均,勞動成本高企等原因,這一行業在美國的發展呈現和中國完全不同的形態。

在早前的文章中,DoorDash的市占還居于第二,但隨後,很快超越了Grubhub。在美國,外賣配送服務行業內的競爭激烈,變化瞬息萬變,不僅是來自內部的競爭壓力,包括達美樂等公司在內的食品巨頭們也在擴張自身的配送和門店,對于外賣配送公司也是不忽視的競爭。